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四十不惑走红 开启主播新篇章

网友弹幕咨询:威驰和桑塔纳都挺不错,选哪款性价比更高?主播老牛:这两款车的确都不错,不过昨天探店我们看到了,威驰优惠1.2万元,桑塔纳优惠到3.3万元,等于5万多元就能买到

  网友弹幕咨询:“威驰和桑塔纳都挺不错,选哪款性价比更高?”主播老牛:“这两款车的确都不错,不过昨天探店我们看到了,威驰优惠1.2万元,桑塔纳优惠到3.3万元,等于5万多元就能买到桑塔纳了。”

  最近,记者频繁听到周围人推荐懂车帝平台的当红主播——汽车鉴闻牛晓峰。出于好奇,记者打开懂车帝App,进入汽车鉴闻牛晓峰的直播,只见一位留着利落寸头,穿着简单白圆领T恤,戴着黑框眼镜的中年男主播,用颇具播音气质的磁性嗓音在屏幕前侃侃而谈,为车友解答买车用车的种种疑惑。很难想象,这样一位自信的汽车主播,曾经也有“镜头恐惧症”。

  ■汽车为职业生涯带来转机

  牛晓峰被网友亲切地称作“老牛”,今年刚好不惑,在汽车行业摸爬滚打了15年。从最早的拜师学艺进入维修领域,在举升机边实打实地磨炼过5年,之后进入4S店,先后从事售后管理和销售管理的岗位,随后又踏入汽车服务企业,负责售后服务支持。若干年后的一个机缘巧合,不甘于平淡的他又转行去了汽车媒体,负责车辆的拆解测评。对于汽车技术的了解,老牛人如其名:老牛了!

  在媒体工作的5年多时间里,老牛的测评多以文字形式展现,很少面对镜头,用他的话说“有镜头恐惧症”。但这并没有阻碍他的探索,他一直想找到一种与读者更近距离接触的方式,于是2017年,他开始运营自己的新浪微博,凭借深厚的技术功底和对汽车结构的深刻理解,老牛的粉丝数量持续上涨到30万人。

  2018年,国内车市下行,汽车周边产业普遍难言景气,些许危机感开始弥漫在老牛的心头。2019年9月,一条微博私信突然闯进他的生活,简单的一句话打动了对未来有些迷茫的老牛:是否有兴趣加入汽车主播的行列?

  事实上2019年,主播们已经在各大短视频平台玩得风生水起,但对于“有镜头恐惧症”的老牛来说,对“主播”这个职业既好奇向往又有些怯懦。

  犹豫之际,他开始研究头部汽车主播的直播风格,发现主播们多谈及汽车的外观、操控性、在赛道表现的几秒差异等。但这在老牛看来,与老百姓的用车生活有点距离。“在晚高峰的北京三环过一个路口可以堵半个多小时,汽车在赛道上急加速的两三秒差异不是老百姓最关心的,他们更关心怎么选一辆省油省心又好开的车,以及车出了毛病怎么办。”于是,老牛决定接受挑战,做一名为老百姓选车养车代言的汽车主播。

  ■汽车给生活带来幸福

  刚做主播时,老牛面对镜头总是磕磕绊绊,后来有粉丝鼓励他,“老牛,你讲得很实在,声音也好听。”在大家的鼓励中,老牛的信心也一点点建立起来。在没有网友刷弹幕的时候,他就把曾经做售后顾问期间接待客户的案例,包装成段子讲给粉丝听,希望寓教于乐,通过故事情节传递更多养车用车知识。当他把一些售后纠纷掰开揉碎了讲出来之后,他发现用户不再一边倒地把责任都归咎于商家。

  基于扎实的汽车维修功底,他对车辆问题的识别十分敏锐。早在做主播之前,老牛就对车主普遍存在争议的昂科威1.5T变速器、东风本田CR-V机油增多等问题早有了解,并提醒粉丝多加注意。如今,他依然保持着这种严谨的风格,在给直播间粉丝推荐车型的同时,告诉他们车型优势和可能存在的问题隐患,帮助很多汽车“小白”做出更适合自己的购车决策,用他的话来说“您对您的选择负责,我对我的推荐负责”。

  借助曾经在汽车流通领域从业的经验,老牛近期又开始尝试到4S店探店直播,这样在真实场景中的直播,既能讲车也能询价,更加赢得了粉丝的喜爱。而这份主播工作也让老牛做得格外带劲儿,因为对于他给予各种车型的客观评价,直播平台一路绿灯从未干涉,给了他自由发挥的空间与尊重。

  充分站在车友的角度思考问题,亲切的直播风格,几乎囊括汽车全产业链的专业知识,让老牛收获了众多忠实粉丝。每到晚上8点,如果老牛还没上线直播,就会收到粉丝的微信“轰炸”,催促他上线,也有很多粉丝在直播间刷弹幕:“如果晚上不听老牛唠一段儿,就睡不着觉。”而当粉丝的提问他解答不了时,他会立刻寻找答案,这个习惯也加速了老牛业务的精进。他形容自己与粉丝的关系,是相互帮衬的朋友。

  40岁,是人生的新阶段,在这一年,老牛机缘巧合成为了一名汽车主播,开启了职业生涯的新篇章,却也做得如鱼得水、怡然自得。汽车既带他去远方开阔了眼界,也在职业生涯遇到瓶颈的时候,为他打开一扇新的大门。他常在直播间里建议年轻人,如果有条件一定要买一辆车。他在年轻时就是听从了前辈的这个建议,不仅扩大了生活半径,而且凭借对车的了如指掌,让他在陌生的城市得以安身立命。

  (本版图片由采访对象提供)
 

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